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SEO
Webサイトを構築する上で、よく耳にする"SEO"。
SEOとは何なのか、なぜ重要視されるのかを簡単に解説します。
SEOとは
SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、直訳すると、検索エンジン最適化。GoogleやYahooなどの検索サイトで、自分のWebサイトの内容に関係するキーワードで検索した際に上位に表示させることです。
Webサイトを作ったからといって、自動的に上位に表示されるわけではありません。上位どころか、検索結果に表示させるためにも工夫が必要です。
検索結果に表示されるようにし、上位に表示させるための施策をWebサイトに施すことを、SEO対策と言います。
なぜSEO対策が必要なのか？
Webサイトは、あくまでも広告媒体の一つです。多くの人にWebサイトの存在を知ってもらい、内容を見てもらわないと意味がありません。
多くの人の知ってもらう方法はいくつかあります。
例えば、あなたが不動産のWebサイトを作り、賃貸物件の情報を掲載したとします。
どのような人に見てもらいたいですか？
当然、賃貸物件を探している人です。
賃貸物件を探している人は、どのような手段で賃貸物件情報サイトを探すでしょうか。
一つは、多くの不動産屋の賃貸物件情報をまとめて掲載しているポータルサイトです。
そういった既に知名度が高く、アクセス数が多いWebサイトにあなたのWebサイトへのリンクをはってもらうことで、ポータルサイトに訪れたユーザを獲得することが可能です。
もう一つは、GoogleやYahooなどの検索サイトで「賃貸」や「賃貸 東京」などといったキーワードで検索をします。
今（2008/11）、Googleで「賃貸 東京」と検索すると、600,000件以上の検索結果が表示されますが、1番目に表示されたWebサイトと、1万番目に表示されたWebサイトでは、当然検索サイトからの流動数（検索結果からクリックしてサイトを訪れた人の数）は異なります。
一体、どの程度異なるのでしょうか。
例えば、書店で書籍を購入する際、本棚に並べてある書籍よりも平積みになっている書籍の方が目を惹き、多くの人が手に取ります。
検索結果も同様です。検索結果の最初の方に表示されたものが目立ち、多くの人の目に留まります。
少し古いデータですが、米AOLが2006年3～5月に検索順位によるクリック率の違いの調査結果を発表しています。
| 全検索数： | 9,038,794 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| 全クリック数： | 4,926,623 | ||||
| Rank | Yahoo | MSN | The Rest | Total | |
| 1 | 25.36% | 9.48% | 4.97% | 2.32% | 42.13% |
| 2 | 7.16% | 2.68% | 1.40% | 0.65% | 11.90% |
| 3 | 5.12% | 1.91% | 1.00% | 0.47% | 8.50% |
| 4 | 3.65% | 1.36% | 0.72% | 0.33% | 6.06% |
| 5 | 2.96% | 1.11% | 0.58% | 0.27% | 4.92% |
| 6 | 2.44% | 0.91% | 0.48% | 0.22% | 4.05% |
| 7 | 2.05% | 0.77% | 0.40% | 0.19% | 3.41% |
| 8 | 1.81% | 0.68% | 0.36% | 0.17% | 3.01% |
| 9 | 1.72% | 0.64% | 0.34% | 0.16% | 2.85% |
| 10 | 1.80% | 0.67% | 0.35% | 0.16% | 2.99% |
| seoblackhatより引用 | |||||
SEO対策とは
SEO対策とは、具体的に何をすればいいのでしょうか。つまり、検索結果の順位はどのようにしたらあげられるでしょうか。言い換えれば、どのような要因が検索順位に影響するのでしょうか。
明確な答えはありません。
Gooleにしても、Yahooにしても、断片的な情報としての公開はしていても、明言はしていません。しかし、Webサイトの数が急激に増加し、SEO対策を専門に行う業者も現れ、検索順位に影響する要因が何であるかを調査した結果も公開されています。
そういった情報を元に、確実に影響する要因、恐らく影響する要因、影響するかもしれない要因などが明らかにされてきています。
とは言っても、検索アルゴリズムは不定期に変更され、今までは重要視されていた要素が、明日は全く意味を持たなくなる可能性もあります。
内的SEO対策と外的SEO対策
SEO対策には、内的SEO対策と外的SEO対策の2種類があります。
内的SEOは、内部要因、つまりあなたのWebサイトの構造やコンテンツ。具体的には、HTMLソースの対策です。
外的SEOは、外部要因、つまりバックリンク（あなたのWebサイトへはられているリンク）です。
正確には、どちらにも含まれない、ドメインエイジ（ドメインの年齢。ドメインを取得してからの期間）も検索結果に大きく影響します。
内的SEO対策は、自分自身で実施することができるので、確実に抑えておきたいものです。
例えば、正しい文法でHTMLを記述することや、タイトルタグや見出しタグの文言などです。当サイトのSEOコーディング術でも、判り易く解説していますので、参考にしてください。
外的SEO対策は、簡単に言ってしまうと、同じテーマのWebサイトから如何に多くのリンクをはってもらっているか、です。
あなたのWebサイトの価値が高まれば、リンク集などからリンクをはってもらうことができますが、企業サイトなどでは難しいです。
そこで、ブログの利用が一つの手段です。
ブログの場合、ひとつひとつが独立した記事になっているため、あなたのWebサイトそのものとはあまり関係のないWebサイトや、ブログの記事からリンクをはってもらうことができますし、あなた自身がブログの投稿をする際に、引用・参照といった形で他人が書いた記事にトラックバックをはることで、あなたのWebサイトへのリンクを増やすことが可能です。